https://www.florinstoica.net/wp-content/uploads/2017/11/Psihologia-culorilor-în-marketing-şi-branding.jpg

Rolul culorilor în marketing şi branding

Florin Stoica

2 min read

Psihologia culorilor este o ramură interesantă dar şi controversată din marketing pentru că face referire la persuasiune. Brandingul este cel mai “legat” de felul în care sunt percepute culorile. Au fost numeroase dezbateri iar unii specialişti au creat şi un tabel al culorilor şi stările date de acestea.

S-a încercat să se demonstreze faptul că există o legătură între brand şi starea dată de culoarea pe care acesta o are.  Nu s-a ajuns la o concluzie clară, considerându-se că importanţa culorilor este ceva subiectiv.

Touşi, specialiştii au stabilit că în vânzări şi branding, culorile au un rol important. Într-un studiu intitulat “Impactul culorii în marketing”, cercetătorii au descoperit că 90% din deciziile de cumpărare sunt luate în funcţie de culoarea produsului.

În privinţa rolului pe care îl are culoarea în branding, studiul „Efectele interactive ale culorilor” arată că relaţia dintre brand şi culoare se bazează pe percepţia dată de culoarea aleasă de brand.  Intenţia de cumpărare este puternic influenţată de culori. Un brand îşi conturează astfel o „personalitate” şi asta în mare parte se datorează culorilor.

Jennifer Aaker, psiholog şi profesor la Stanford, a realizat studii pe această temă şi a ajuns la concluzia că există 5 dimensiuni fundamentale care joacă un rol important în „personalitatea” unei mărci.

Joe Hallock arată prin studiile sale că mediul înconjurător joacă un rol important în alegerea unei culori. Acesta susţine că preferinţele în materie de culoare sunt dictate şi de sex.


Hallock a arătat că bărbaţii preferă mai mult culorile albastru, verde şi negru şi sunt mai puţin interesaţi de culorile maro, portocaliu şi mov. Albastru, mov si verde şi roşu sunt în topul preferinţelor femeilor. Mai puţin interes arată femeile pentru portocaliu, maro, gri şi galben. Interesant este faptul că albastru este culoarea regăsită în topul preferinţelor atât în rândul bărbaţilor cât şi al femeilor. De asemenea, culoarea mov se află între preferinţele femeilor în timp ce pentru bărbaţi prezintă mai puţin interes.

Studii despre preferinţele cromatice dar şi despre percepţia culorilor arată foarte clar că barbaţii preferă culorile mai indrăzneţe iar femeile preferă culorile mai calde. Bărbaţii aleg culori care au negru în componenţa lor iar femeile preferă culorile care au alb în compoziţie.

În concluzie, culorile influenţează în mod direct un brand şi au o influenţă directă asupra lui.

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Florin StoicaRolul culorilor în marketing şi branding

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.